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金罐加多宝深耕“移动互联网+”热销不停

2015-10-12 16:59| 发布者: mzzseo| 查看: 1208| 评论: 0

摘要:   在十一黄金周的最后一天,第四季加多宝中国好声音的总决赛“决战巅峰之夜”在国家体育场“鸟巢”落下帷幕,给今年夏天做了一个完美的收尾。伴随着好声音总决赛以CSM 48城收视 6.83的收视率刷新了四季好声音以来 ...

  在十一黄金周的最后一天,第四季加多宝中国好声音的总决赛“决战巅峰之夜”在国家体育场“鸟巢”落下帷幕,给今年夏天做了一个完美的收尾。伴随着好声音总决赛以CSM 48城收视 6.83的收视率刷新了四季好声音以来的收视纪录,作为节目独家冠名商的金罐加多宝,借着4年来与《中国好声音》的合作,俨然成为了当季的娱乐营销大赢家! 文/陈岚

  连续四季独家冠名

  加多宝刷新中国娱乐史

  近年来,电视综艺节目层出不穷,几乎是以一种“你方唱罢我登台”的姿态轮番上阵,同时又有不少新节目陆续出来抢占综艺市场,其中又以真人秀为绝对热点,且类型更加多样。因而,越来越多的广告商也不惜豪掷千金,如火如荼地加入到这些节目的冠名商战中。

  在犹如井喷的综艺类节目中寻找冠名资源的商家也需要将自己的营销模式进行整合,将用户的参与与品牌自身结合,这样才能借力使力更好地将品牌植入受众心中。纵观整个市场,一个节目的冠名商成为和节目本身同样火热的议题,像加多宝这样连续4年深度携手《中国好声音》,并以互联网+营销优势连续几年在销量和品牌力上双双夺金的成功案例并不多。很显然,砸钱不是成为赢家的关键,如何借势娱乐节目创造共赢才是成功的关键。

  作为《中国好声音》连续四季的合作伙伴,加多宝对于娱乐综艺节目的借势,无疑是其成功的重要组成元素。不过,借势好声音而不依赖好声音,金罐加多宝以文化投资人的心态,坚定地通过移动互联网+拥抱更多年轻消费者。特别是今年以来与《中国好声音》的合作推广,更是见证了金罐加多宝的升级之路,同时也成就了加多宝深耕移动互联网+的经典之作,刷新了中国娱乐史的营销市场。

  玩出“金彩”新花样

  加多宝领军快消市场

  在《中国好声音》这样广受关注的大平台上,品牌知名度能得到很大的提升。前三季与好声音的共同成长,制造了无数话题,积累了品牌资源,也始终站在快消行业娱乐营销的风头浪尖,已经在娱乐营销上开辟了一个新纪元,加多宝今年更进一步挖掘。

  对于快消品行业来说,产品更新的速度比较快,行业竞争压力大。同时消费者的喜好变化也很快,相比其他行业品牌,快消品行业更迫切需要在建立品牌知名度的同时,为品牌塑造个性和气质。冠名综艺,与栏目深入植入,将节目的特征和气质有效与品牌融合,可以达到良好的传播效果。于是,带着移动互联网+的概念,金罐加多宝又一次站在了时代的前沿。在移动互联网+的战略下,为了让消费者可以更好地利用对加多宝产品的体验与讨论,参与到产品的决策与营销过程中来,加多宝利用移动互联网+,制造了众多新鲜有趣的“玩法”,在一定程度上形成了对消费者日常生活的议程设置。

  金罐加多宝为节目量身打造的“淘金行动”好声音专版——“金彩星期五”平台同步中国好声音首播上线,并在整个节目播出周期内,以一周一专场的形式,联合京东商城、百度外卖、海信电视、滴滴打车等众多合伙人,为消费者送出丰富多彩的福利,打造一个吃喝玩乐全方位的“金彩生活圈”。这也使得加多宝成为了借势营销的优秀之作。

  加多宝品牌与好声音节目的高度融合,互相借势,自好声音开播以来,金彩看点期期超载,各种新鲜话题层出不穷,节目以12连冠的超高人气成就金罐加多宝今夏令人艳羡的综艺节目冠名商美名。真正实现了两者“一起升级、一起金彩”,又一次续写了综艺节目与冠名商的合作传奇。

  正如营销专家所言,加多宝与《中国好声音》的携手,是一个共同成长、合作双赢的典型案例。特别是对于加多宝来说,“聚焦、专注是加多宝品牌营销的精髓,无论是二十年专注于正宗凉茶,还是四年坚持独家冠名好声音,又或是持续深耕‘移动互联网+’都是专注理念的完美执行,成效也有目共睹。”

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